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了解Apple即将推出的流媒体服务的一切

  • 2019-08-13 11:48:21

Apple于3月在加利福尼亚州库比蒂诺的总部举行的一场激烈的活动中 正式宣布Apple TV Plus,这是一项针对其独家原创节目和电影的订阅服务。经过一年多的好莱坞大约20亿美元的淋浴以及好莱坞一些最大的明星和重磅打击者的称赞, 苹果终于确认计划在秋季的某个时候推出Netflix竞争对手,提供原创 电视节目和电影。

从那以后,该公司发布了两部大型原创作品的剧集:For All Mankind,一部来自太空堡垒卡拉狄加的创作者的时期作品,呈现了俄罗斯将第一个人登上月球的另类历史,以及The Morning Show,关于由Reese Witherspoon,Jennifer Aniston和Steve Carell 主演的早间新闻节目的电视剧 。 奥普拉温弗瑞, 斯蒂芬斯皮尔伯格, JJ艾布拉姆斯, 杰森莫莫亚 和其他大牌明星也参加了比赛。

但苹果公司对未来用户需要了解的一些最重要的细节保持沉默。该公司在具体细节上表现得很腼腆,包括 Apple TV Plus 将花费多少,推出时将有多少节目,以及Apple是否会在一个赛季中同时放弃所有剧集,一场Netflix。

尽管如此, 苹果公司首席执行官蒂姆库克 预示 Apple TV Plus “不像以前做过的任何事情。”

这是我们实际知道的。

Apple的电视服务会是什么样子?

即使苹果公司在三月份大肆宣传之后,我们仍然没有太多的清晰度。该活动为我们提供了有关Apple正在制作的具体计划的更多细节(详见下文),该公司指出Apple TV Plus不会有广告,并且将在100多个国家/地区推出。它也将成为Apple家庭共享功能的一部分,该功能允许您和最多五个家庭成员共享计划。

Apple TV Plus也将在其改版的电视应用程序中使用。在那里,Apple TV Plus将与其他视频订阅(如HBO 或Starz)相邻 。(只是不要指望 Netflix 在那里。)我们将等到Apple的TV Plus服务直到秋天。

但我们仍然不确切知道所有部分是如何组合在一起的。Apple没有回答这样的问题:这项服务是否还有一个许可的节目和电影库,使其类似于Netflix?它是否会坚持自己的原件和每周发布的节目,与HBO这样的高级频道一样?或者它是否会专注于在附加频道和类似iTunes的租赁和购买选项旁边集成自己的订阅节目,类似于 亚马逊Prime视频及其频道?

苹果公司是否会将自己的任何订阅(例如新的Apple News Plus和Apple Music)打包成 打折的捆绑产品,迪士尼Plus与Hulu和ESPN Plus一起打包?苹果公司是否会从HBO,Showtime或Starz等附加订阅合作伙伴那里获得价格优惠 - 如果他们将Apple TV Plus与其中一些流媒体频道捆绑在一起,它会给消费者带来更低的成本吗?(注:Showtime归CNET的母公司CBS所有。)

我们还是不知道。即使是为Apple制作节目的人也一直都在关注这些节目将如何发布。

但据报道,在3月份的活动之前,苹果公司正在竞相与网络达成交易,以许可已经发布的内容的目录,这些内容将补充其原创节目。Netflix 首席执行官里德黑斯廷斯本周证实,该公司没有参与苹果的新电视应用,这并不令人震惊 。首先,Netflix不参与像亚马逊频道那样的捆绑。Netflix甚至不允许人们在其iOS应用程序中注册新订阅,因为该公司对Apple的费用感到厌恶。

如果您拥有Apple设备,Greenfield预计Apple将在iOS 或Apple TV 的电视应用中免费提供这些产品 。他在去年年底的一份报告中说:“想想苹果公司的战略,就像亚马逊的 Prime视频一样。” Apple的希望是,观众将前往Oprah或Abrams,然后选择其他付费服务,以便在同一个地方观看HBO,Starz或Showtime。( 当您通过其中一个店面注册时,Apple 会减少服务的订阅收入。)在这种情况下,Apple可以通过向想要观看的用户收取订阅费来向不拥有其小工具的人提供服务竞争对手的产品。

但怀疑这一理论也是合理的。苹果公司以高价格的高端产品而闻名,它将不受欢迎,可以免费提供节目。

Apple可能会尝试创建自己的打折捆绑包 - 打包一组约15种视频服务,包括付费流媒体网络和免费数字频道,如Tastemade,并将其成品原件的短名单列为奖金,至少原来。

但是,Apple提供免费试用期是一个安全的选择。该公司通过扩展免费试用推出了Apple Music,这是行业标准:大多数流媒体视频服务为新成员提供入门免费期。无论您是否拥有Apple设备,免费试用的持续时间可能会有所不同。

如果Apple确实决定为其Apple TV Plus收费,那么它需要满足一般的价格范围才能具备竞争力。

大多数流媒体视频服务 - 至少是苹果公司正在培养的高级节目 - 提供的服务 - 每月大约5美元到15美元不等。Netflix作为全球最大的订阅流媒体服务,设定了基准:美国最受欢迎的计划为13美元。但是Apple的节目目录将比Netflix更薄,这使得消费者难以接受与此相匹配的价格。例如,迪士尼表示,它将为即将推出的迪士尼Plus流媒体订阅价格低于Netflix,因为它不会像Netflix那样拥有与原版独家相同的广度。

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Reese Witherspoon(左)和Jennifer Aniston在苹果3月的活动中透露了他们的Apple TV Plus系列节目The Morning Show的名字。

据一份报告称,苹果计划在美国推出这项服务,随后 扩展到100多个国家。

此外,Apple TV Plus可能也会在竞争对手的设备上提供。苹果公司说,大修电视应用程序将在今年在Roku上,亚马逊的消防设备的电视和智能电视的 三星, 索尼, LG 和 Vizio公司。由于该应用程序是Apple TV Plus服务的主页,因此您可能也可以在这些设备上播放Apple的节目。但苹果可能会限制对TV Plus服务的支持仅限于自己的设备。

会有什么节目和电影?

苹果公司的节目 涉及戏剧,喜剧,纪录片 - 甚至与一个大明星的未定义交易。CNET记录了 迄今为止已知的 30多个苹果节目,并详细介绍了每个节目。

时期片段Dickinson和科幻片史诗是苹果公司的两个已完成拍摄的节目,使得它们在秋季服务推出时更有可能出现。

苹果

但是,当服务推出时,这些系列中的大多数都不会准备首次亮相。截至3月,据报道只有 5人完成了射击:

奥克塔维斯·斯宾塞神秘剧叫做你在睡觉吗?

来自Outlander和太空堡垒卡拉狄加的制片人罗纳德·D·摩尔的空间剧称为全人类。

一部惊悚片,仆人,来自Sixth Sense导演M. Night Shyamalan。

来自Rob McElhenney和Charlie Day的喜剧片“Mythic Quest”,他在费城的“永远阳光”中创作并出演。

一部关于隐居诗人Emily Dickinson的喜剧,由Hailee Steinfeld饰演,来自True Grit和The Edge of Seventeen。

据报道,苹果确认该服务即将到来时仍在拍摄的节目:

早间节目,一则关于由Reese Witherspoon,Jennifer Aniston和Steve Carell主演的早间节目的剧集。

惊人的故事,史蒂文斯皮尔伯格的Amblin电视和NBC环球的选集。

看看,由Jason Momoa主演的科幻剧,他是DC正义联盟电影工作人员扮演Aquaman的一部分,并在权力的游戏初期扮演Daenarys Targaryen的第一任丈夫。

小美国,丈夫和妻子编剧团队Kumail Nanjiani(你可能认为他是HBO硅谷的Dinesh)和Emily V. Gordon的心血结晶,他们的The Big Sick是两年多前圣丹斯的祝酒词。

中央公园,一个来自Bob's Burgers的创作者的卡通音乐剧,充满了明星的声音,如Frozen的Josh Gad和Kristen Bell以及Hamilton的Leslie Odom Jr.和Daveed Diggs。

一个文件家,将进入非凡的房子,并探索建造它们的人的思想。

该公司为该服务排列电影的进展不太先进,至少从众所周知的方面来看。Apple与电影制片厂A24合作 - 以Ex Machina,Moonlight和Room等电影而闻名。他们的合作将包括一部名为On the Rocks的电影,由比尔默里和拉希达琼斯主演,由索菲亚科波拉执导。

苹果公司还在节日上收购了一些电影,以分发这项新服务。它收集了由Jada Pinkett Smith在圣丹斯制作的Hala和一部关于多伦多电影节上名为The Elephant Queen的大象纪录片。该公司还购买了Wolfwalkers的权利,这是一部来自Cartoon Saloon 和Melusine Productions 的动画电影 。

苹果公司受到了早期的审查,因为有报道说它限制了它的创作者制作前卫的内容并且旨在保持其所有编程家庭友好。家庭友好型节目不是成功的责任 - 迪士尼建立了其中一个统治媒体帝国 - 但是前卫节目已经引领其他流媒体服务获得奖励,这通常会促使新观众尝试服务,并且经常被用作服务成功的晴雨表。苹果公司的战略可能会在这方面具有竞争力。

但这显然不会阻止苹果公司获得奖项。据报道,该公司正在聘请战略家帮助制作奥斯卡奖和艾美奖等奖项。

Apple将与谁竞争美元?

苹果的即将推出的服务将在看似每个主要媒体资产都推出自己的流媒体选项的时候推出,从DC Universe的 漫画风格的票价 到 计划中的迪士尼产品,更不用说像Netflix这样的忠实用户了 。

显然,拥有价值10亿美元的优质视频的Apple服务将与 Netflix,亚马逊Prime,Hulu和其他流媒体推出按需,高质量的产品。

如果Apple专注于捆绑其他数字网络,那么亚马逊渠道将成为其主要竞争对手。但苹果公司也在与提供VRV的无线公司竞争,后者提供VRV,这是一种利基流媒体服务的合作。

捆绑模式甚至让Apple与传统电缆竞争。在Apples活动前一周, Comcast 宣布推出一款名为Xfinity Flex的每月5美元的服务,它将流媒体盒,语音遥控器和数字接口整合在一起,在一个地方导航所有视频选项 - Netflix,Amazon Prime Video和HBO以及免费的广告支持节目和租赁或购买节目的选项 - 以及在家中为音乐服务和连接的安全摄像头投入控制。

正如Netflix所指出的那样,视频服务不仅仅是在竞争,而是在与任何争夺你注意力的东西竞争。传统电视,YouTube,直播电视流媒体服务的游行 - 甚至像Fortnite这样的游戏现象 - 都是苹果公司新的竞争领域。

有趣的是,随着其他巨头正在加大自己原有的视频野心,苹果公司正在深入研究原创节目。

迪士尼将于11月12日推出一款每月7美元的Netflix服务。这款名为迪士尼Plus的数字服务将成为所有迪士尼重磅电影,多个星球大战 和漫威原创系列以及其他节目的流媒体。

Apple正在瞄准原创视频,因为它可能是人们购买更多iPhone和其他小工具的重要诱惑。你不能夸大iPhone对苹果的重要性。这款手机是全球最受欢迎的手机之一,其销售额仍占其销售额的一半以上,对于苹果成为第一家价值1万亿美元的美国公司而言至关重要。

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