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我们为何会被《你的名字》屠屏?

在被人血馒头式营销事件涮了一个星期的屏幕之后,我们那个充满了极度不安和愈发严重的信任危机的朋友圈终于在一波又一波的负能量中看见了一线阳光”——原来爱情真的可以如此美好。

峰少在这里就不去评述整个罗尔事件,但我比较想说的是:有些东西如果出发点一开始就不正常,那么如果你还妄想左右整个舆论、想从中牟利的话,结果就只会越描越乱、越抹越黑;

不管是郭敬明的:是不是只有我死了,你们才不会骂《爵迹》?

还是罗尔的:没人关心我的女儿,最后hi想知道我是不是骗子。

他们失去的是那看不见的良知,唤回的也只是屈指可数的金币。

好啦!感怀时间结束。

稍微聊了一点沉重的话题,我们还是找点东西来喘口气;比如本周五热映,而且在这个周末被我们心甘情愿屠屏的《你的名字》,一个关于穿越时空和身体交换的故事。

中国的票房市场因为一部日本动画而复苏。上周,《你的名字》连续逆袭冯小刚的玩票之作《我不是潘金莲》、李安的1203D巨作《比利·林恩漫长的中场休息》以及尔冬升执导徐克监制的情怀大作《三少爷的剑》;

内地票房报收 8.53 亿元,相比上上周 6.7 亿元的成绩上涨 27.3%。周六日两天单日票房连续破 2 亿元,周六更是以 2.61 亿的成绩创 10 1 日(2.83 亿)以来最高单日票房纪录。自日本上映以突破200亿日元,位居影史第三。

这样赤裸裸打脸的盛况,还真有些让中国电影人赧颜:

不管你们再怎么过度营销、号称12年的情怀打磨,还是国产动漫、武侠扛鼎之作……

中国观众的眼睛终于开始雪亮了,好的内容才是最核心的。

而不少中国观众就是因为《你的名字》足够好,才心甘情愿做了它的自来水。

关于《你的名字》是怎么成功的,相信大家多多少少都已经耳熟能详了;至少在峰少关注的几百个大号里,就有不下10个的大号提到了它。

峰少在这里就像站在一个阅片无数老司机的角度,我们一起来看看关于《你的名字》还有那些我们没有注意到的细节:

关于诚哥?

第一个想到渣诚的,请自觉站出来面壁3分钟;咱们的新海诚诚哥怎么是《日在校园》里的伊藤诚能比的;

至少伊藤诚他只会说错的不是我,错的是这个世界,但新海诚却会说这个世界也许有错,但是爱情却是无辜的

于是在诚哥的笔下有了《星之声》《云的彼端》《秒速5厘米》《言叶之庭》等故事。

诚哥,他可是有望能够期冀宫崎骏的存在;

关于故事?

说道故事,其实诚哥笔下的爱情它的情结发展并不见得有多新颖、独一无二;只是在新海诚这个壁纸狂魔的监督下,在它的物化、并且以唯美的景色勾兑出爱情幻想的同时,我们不知不觉就被他俘虏了;

另外,对于身体交换这种几乎烂俗的情结,早在1985年莫少聪&恬妮主演的爱情科幻电影《错体人》就有演绎,而且当下以起点为主的网络文学中变身更是肆无忌惮;

关于早恋?

在我们的校园时代,也都曾想过像宫水三叶一样出走,尤其在越来越沉重的学业压力下,早恋似乎就成了少男少女们对于校园最美好的幻想;

只是在校园里令行禁止的学生条例早把早恋扼杀在了摇篮里;虽然也有不少学生顶风作案,但是像三叶和泷那样还能在5年之后邂逅彼此,那样的爱情似乎也只有在电影里;

当然日本实在太小了这个梗,峰少就不多说了;唯一有点进步的大概也只是日漫中的初中生拯救世界的价值观《你的名字》中稍显正常、狭小了那么一点:变成了高中生拯救爱情(村庄)的故事;

关于爱情?

你的名字,我的姓氏——这原本是传统思想中一种比较极致的爱情观,在日本文化中至今保留,但中国嘛,就不说了;

《你的名字》传达了在日漫文化熏陶中长大的80后对于爱情最浪漫的幻想,而诚哥却完全把它动画化了;诸如对于异性身体的好奇,以及交换身体之后的小动作,还有对对方身份的好奇

虽然三叶和泷的爱情稍显突兀,大概是动画里对于两人交换身体之后的剧情稍显克制;而且时间线比较混乱、逻辑也经不起推敲;

但也正是这个破绽百出的故事,也正是这个充满了张力和想象力的爱情让大家找到了最后那么一丝对于青春、虽与爱情的幻想;

关于传播?

营销方面,《你的名字》团队推出了一款同款滤镜似乎就是一场最大的而营销事件,而其他的几乎都是用户们的自发传播;

不过滤镜事件背后的逻辑可是有着新海诚几十年如一日的情怀背书,也因此有了巨大的传播势能;

于是就在国产大片一片哀叹票房不景气的事态下,狼来啦!

关于广告?

最后提到一个比较有意思的点,那就是《你的名字》的来历;新海诚大大方方的承认了创意的来源,这可比小四死鸭子嘴硬轻多了;

《你的名字》不仅有男主立花泷女主宫水三叶的同款广告,而且它的灵感、它本身就脱胎于2014年新海诚为日本某教辅机构拍摄的动画广告“CROSSROAD”

所以故事本身并不能给《你的名字》加分,反倒是新海诚的背书、以及他细腻讲究的叙事手法成了整个故事的最大看点。

所以在峰少看来《你的名字》的营销,中国电影人大概是学不会的!

因为中国只有田晓鹏、张春,没有新海诚。。。

文:幻离殇

2016-12-6 12:12