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原创 | 爱奇艺、优酷土豆等视频平台是如何带动国内“影游联动”的落地的?

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文/手游那点事欣欣

在游族首提“影游联动”概念之后,围绕IP、游戏、影视剧三者之间的讨论和尝试就从未停止。而视频平台作为产业链中关键的一环,其崛起很大程度上在不断推动“影游联动”的落地和成熟。

一、影游联动中少不了视频平台的入局

影游联动的核心是围绕一个IP,通过影视剧、游戏等娱乐方式将其价值和传播效应最大化。而当越来越多的游戏公司发现“影游联动”不仅仅是IP的运用,还需要深度合作,需要大量曝光和推广时,爱奇艺、乐视、优酷土豆等视频平台的入局便顺理成章。

从天象互动与爱奇艺合作的《花千骨》一夜爆红,这其中除了展现了影游联动的巨大潜力之外,也让人看到了视频平台的“诚意”和能力。风际网络与优酷土豆合作的《三剑豪2》;掌上纵横、爱奇艺、乐元素三方联合的《琅琊榜》;蓝港、爱奇艺和吴奇隆合作的《蜀山战纪之剑侠传奇》;西山居与爱奇艺合作的《灵域》;胜利游戏与爱奇艺合作的《功夫少林》。从种种已有的案例来看,视频平台在影游联动中的作用越来越大,甚至无一缺席。而随着这些视频平台对手游领域的重视和布局,将进一步带动影游联动的落地。

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二、视频平台营销越发精准,“免费”推广受青睐

在“影游联动”中,现阶段视频网站早已不单纯只做好IP的授权,更是看到了其联动背后的价值,因此也愿意为联动过程提供更多的资源,而产品推广无疑是其强项。随着技术的成熟,视频网站在推广手游方面早已摆脱了粗放型推广的时期,基于视频平台的大数据,越发精准的推广使得其效果更加突出。即使是在播放框中播放影视剧时,下面设置游戏相关链接,这种简单的展示也已经做到绝对的精准化。

除此之外,视频网站上对手游的推广与过去的广告模式相比,用户对相关度高的游戏接受程度更高。视频网站能将相关社群进行分类,不同社群推广不同的手游产品,保证游戏的定向分发。用户在观看或分享视频时,能准确识别其是否为目标受众,并进行基于社群的推广,提高转化率。视频网站一旦加入“影游联动”的阵容中,这样的资源利用性价比会更高,甚至是“免费”。爱奇艺、优酷土豆等视频网站在不少合作手游产品的推广过程中都尽可能提供最优质的资源,在宣传上可谓不遗余力。《花千骨》电视剧热播时,爱奇艺依托自身视频官网以及PPS平台的首页推荐位,让《花千骨》手游获得了极大关注度,进而为游戏带来了大量流量。

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三、网络剧呈井喷之势,视频平台手握优质IP

《琅琊榜》、《盗墓笔记》、《太子妃升职记》等影视剧在网络上赚足眼球,在一定程度上也带动了网络剧的爆发。有数据显示,仅2015上半年,全网上线网络剧166部,共计2243集,超过2014年全年产出总和,2000万元投资以上网络剧近20部,其中5部投资超过5000万元。然而,像优酷土豆、爱奇艺这样的视频平台已经手握不少影视剧IP,这是其无可比拟的优势。乐视甚至还宣布将投入70亿元的现金和专项基金,扶植专业制作团队,共同创作和孵化超级IP内容。

在影游联动中,IP特别是顶级IP的需求量很大,中小团队拿下市场中优秀IP的可能性很小,而这些团队如果和视频网站合作,则可以获得大量未被巨头买断的优质IP。对于视频平台来说,提供IP资源,这也是其从源头上切入“影游联动”的最佳入口。

四、视频平台游戏中心逐渐成熟,分发效果突出

从影游联动开始收到成效之后,视频平台就开始大举进军游戏分发领域,爱奇艺、优酷、土豆、乐视等都相继推出自己的游戏中心。对视频网站来说,其用户基数虽然庞大,但是粘性普遍不高,无法为视频网站创造大量收入,而引入游戏分发后,一方面可以适当提高用户粘性,另一方面也可以带来大量收入,弥补版权采购成本,为一直亏损的视频网站带来更多的盈利的想象空间。当然,在分发方面,各家视频平台的情况和布局都不太一样,以乐视为例,其除了游戏中心之外,还有电视、体育、音乐等相关资源可以为其分发提供支撑。当然参与影游联动,可以为视频网站的分发提供更多优质的可预见的手游产品,建立平台壁垒。

2016-4-25 10:23 |来自: 手游那点事