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苹果正在失去定价能力:iPhone的平均售价太低

  • 2019-11-04 09:36:35    来源:   作者:

如今,巴克莱表示,也许苹果正在失去其强大的定价能力。为了扩大服务业务的用户基础,苹果开始以较低的价格出售iPhone。巴克莱(Barclays)IT硬件分析师蒂姆·朗(Tim Long)在周四给客户的报告中表示:“ iPhone的收入符合预期,但我们认为iPhone的平均售价较弱。”

尽管iPhone销量下降,但苹果公司报告的第三季度收益和收入均好于预期。此外,其股价上涨了1%以上。在蒂姆·库克(Tim Cook)的带领下,这家科技巨头的每股收益为3.03美元,营收为640亿美元。华尔街一直预期每股收益为2.48美元,营收为629.9亿美元。苹果的表现得益于对iPad和AirPods的强劲需求以及苹果服务业务的增长。

iPhone的收入为333.6亿美元,略高于324.2亿美元的预期。但郎说,iPhone的平均iPhone价格将在第四季度下降10%。该公司目前预计2019年的平均售价将下降12%。与此同时,明年它应该会下降6.5%。

苹果在9月发布了三款新iPhone:iPhone 11,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。iPhone 11的起价为699美元,比去年的iPhone XR便宜50美元。较低的价格预计将吸引Apple服务业务的更多客户。

巴克莱对该股给予股票评级,并将苹果的目标价小幅上调至每股236美元,低于周三苹果的243.26美元。

一些分析师对明年发布的新型5G iPhone的前景感到乐观。但郎认为,苹果将无法在不损害需求的情况下设定足够高的价格。

他指出,较低的价格趋势可能会给5G带来挑战,我们认为5G的平均售价将至少提高150美元。

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