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摩托罗拉在美国悄然兴旺但它需要一个真正的旗舰才能前进

  • 2019-07-27 18:46:50

由于过去几年全球智能手机的出货量一直在稳步下降,因此大多数移动行业资深人士都难以保持健康的增长步伐和巨大的利润空间,而消费者不断要求以更低的资金获得更多的价值。但除了像华为和小米这样令人印象深刻地设法在这种前所未有的停滞中藐视所有趋势和提升销售数量之外,另一个主要品牌虽然没有取得显着进步,但仍然取得了显着成绩。

这可能就是为什么摩托罗拉最近的良好进展并未引起众多市场分析师和科技专家的关注。但是这位作家注意到了这一点,从2月开始,联想的移动业务集团报告了其近五年的第一季度利润。对于那些过去十年一直生活在摇滚中的人来说,摩托罗拉移动在2012年被谷歌以125亿美元的价格收购,然后在两年后以相当于该数额的一小部分卸载到联想。

虽然这笔29亿美元的交易起初似乎是一个令人难以置信的讨价还价,但联想仍在努力利用多年来手机史上最古老,最受尊敬的品牌之一。

(可能)美丽复苏的开始

在我们继续前进之前,重要的是要强调联想的移动部门并不是一下子就是在游泳。由于中国科技巨头从未在2018年最后三个月和2019年第一季度详细说明其“移动商务集团”的利润分数,我们猜测这些仍然相当温和。但小额利润(连续两个季度)确实击败了过去几年报告的巨额亏损,因为联想尝试了多种不同的策略,在决定专注于少数亚洲市场之前不止一次重组其庞大的产品组合 - 品牌设备和主要针对北美和拉丁美洲观众的Moto手机。

8%并不是很多,但仅仅一年内100%的份额增长令人印象深刻 - 摩托罗拉在美国悄然兴旺,但它需要一个真正的旗舰才能达到一个新的水平

8%不是很多,但仅仅一年内100%的份额增长令人印象深刻

根据Counterpoint Research的记录,摩托罗拉自从美好的Razr时代以来在美国广受欢迎,基本上在2018年第一季度到2019年第一季度的市场份额翻了一番。最新的Kantar初步报告显示,该品牌第二季度表现也很出色,虽然其8%的份额并不像2005年在全球销售的1.45亿部手机那样令人印象深刻,但它绝对是有朝一日可能导致......更大的事情。

但是,如果没有越来越受欢迎的中档Moto G系列和更加谦逊的Moto E系列,这种壮观的有希望的复出将是不可能的,“Lenovorola”如果想要被认真对待作为潜在的挑战者而必须加强全球领奖台。谈到领奖台,有趣的是指出摩托罗拉正在接近LG在美国的铜牌位置,而在2019年第一季度,全球智能手机出货量排名第七。

没有高端存在,没有长期增长前景

快,三星,华为和苹果有什么共同之处?除了倾向于“借用”彼此最好的想法,设计和功能之外,就是这样。是的,我们正在考虑最好的,最受欢迎的高端手机。诚然,过去几年华为在行列中的惊人增长在很大程度上归功于该公司优秀的低成本产品。但是如果没有像P20和Mate 20这样的大片阵容,超越苹果仍将是一个白日梦。同样适用于三星和Galaxy S10系列,以及超级优质Galaxy S和Note系列的先前成员。

Moto Z3的失败并不足以放弃高端市场 - 摩托罗拉在美国悄然兴旺,但它需要一个真正的旗舰才能进入下一个阶段

Moto Z3的失败并不足以让人放弃高端市场

高端设备不仅比低价商品和中档商品卖得更好,而且产生更高的利润,有时可以让不起眼的产品亏本出售。不幸的是,对于联想来说,Moto Z阵容无法与G系列完全相同。需要证明吗?据Counterpoint Research称,摩托罗拉在全球高端市场中排名前五位,仅次于OnePlus和谷歌。

在美国销售“高级”智能手机时,OnePlus和谷歌领先于摩托罗拉,这并不是很好。毕竟,OnePlus去年几乎没有在地区首次亮相。在一个载体上也是如此。显然,Moto Z3是一个失败者,而最近发布的Z4并不是非常优质,包装Snapdragon 675处理器。从好的方面来说,Z4 Force总是值得期待,对吧?好吧,显然不是,这意味着该公司完全放弃了高端市场,甚至没有美国竞争对手Galaxy S10e和iPhone XR的作品。

摩托罗拉需要做得比中高端的Moto Z4做得更好,以维持美国的长期增长 - 摩托罗拉在美国悄然兴旺,但它需要一个真正的旗舰才能达到新的水平

摩托罗拉需要做得比中高端的Moto Z4更好,以维持美国的长期增长

这似乎是一个很大的错误,基本上将品牌降级为二线地位。将焦点集中在低端和中端类别上显然没有什么本质上的错误,特别是在使用Moto G7和G7 Power等强大设备时。但这些也不可避免地是利润率较低的细分市场,不太可能产生与手机发明应该追求的品牌相关的长期增长。摩托罗拉似乎正在寻求边际短期收益,而不是考虑大局并梦想成真。

除非可折叠的Razr是真实的,比最近传闻的更强大,并且比目前认为的更接近商业版本,在这种情况下我把它全部拿回来。

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