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iPhone制造商的新协议允许用户阻止应用程序跟踪

有人称之为移动广告世界末日大战终于来了。从周一开始,Apple Inc.将实施新的隐私协议,这将使应用程序更加难以收集用于个性化数字广告的用户数据。这一变化将对应用程序经济的运作方式产生巨大影响,并改变主要平台,广告商和应用程序开发人员之间的权力关系。但这也正处于行业关键时刻:正当世界各国政府希望遏制大型科技公司日益崛起的主导地位时,苹果公司的最新举措可能会以牺牲较小型企业为代价来进一步加强这些巨头的实力竞争对手。

iPhone制造商的新协议允许用户阻止应用程序跟踪

苹果周二透露,下周推出的下一个iPhone更新软件将包括其AppTrackingTransparency要求。期待已久的隐私功能将首次强制所有应用程序请求权限,以跟踪其他公司应用程序中用户的活动。一些分析师预测,超过一半的消费者会拒绝追踪。几家公司还表达了对此问题的不确定性。在线约会应用Bumble Inc.在招股说明书中警告说,超过80%的用户可能会决定退出,而Snap Inc.在周四承认,苹果的变化是一个重要的里程碑,可能会极大地影响他们与广告客户的合作方式。

这是一个大问题。对于那些选择退出的用户,应用程序制造商将不再能够共享有关活动的信息,例如搜索主题,购买的商品类型和兴趣,这些信息使开发人员可以编译详细的个人资料以有效地定位广告。广告商也将处于不利地位,因为他们将不太可能看到哪些广告促成了在线销售或应用安装,从而损害了他们衡量广告系列效果的能力。因此,广告价格可能会下降。

苹果公司拥有超过10亿活跃的iPhone用户,并控制着美国智能手机市场的一半以上。它认为,现在是推进受到监管机构,立法者和消费者权益倡导者审查的问题的正确时机。(据彭博新闻社报道,谷歌正在探索其Android操作系统的替代方案。该消息引述了对此事有知情的人。)科技公司控制和使用宝贵的个人数据是Big Tech处于困境的一个重要原因火,首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)承认,该行业在尊重消费者隐私方面做得还不够,也没有充分透明地了解他们如何利用数据。然而,即使这一举动似乎对消费者来说是胜利,但现实是它可能会增加最大平台的主导地位。

苹果可能会受益最大。随着移动广告的整体效果降低,这可能会促使开发人员提前向应用收费或实施付费订阅。由于在其平台上出售的任何数字内容都需要收取多达30%的佣金(其App Store已经成为反托拉斯的目标),因此这两种选择都将提高Apple的盈利能力。隐私保护措施还可以帮助该公司的设备销售,说服其更关心保护其数据的消费者。它甚至可以帮助苹果自己的广告业务。英国《金融时报》周四报道,该公司计划在本月晚些时候在其App Store搜索页面上添加第二个广告位,与此同时,应用程序制造商将寻求其他选择。

尽管Facebook在移动广告市场中占有重要地位,但它最终还是可能成为赢家。美国银行的研究估计,考虑到其广告网络业务对iOS的曝光率以及应用安装广告的费率可能降低,苹果的变化将使这家社交媒体公司的收入仅减少3%。上个月,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)解释了为何这项开发可以使公司随着时间的推移变得更强大。他说,这将迫使更多企业在其平台上购买广告和出售商品,因为其他地方的针对性广告效果不佳。他在俱乐部会展“ PressClub”的客人中说:“我相信我们将能够应对这种情况。”“我们将处于有利地位。”

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