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VidCon上的混乱通常是人们真正关心的一个很好的标志

  • 2019-07-27 17:21:39

VidCon上的混乱通常是人们真正关心的一个很好的标志。去年,YouTuber Tana Mongeau 在被VidCon冷落后抛出了一场灾难性的场外迷你大会。在此之前,有争议的人物洛根保罗在成为他自杀森林视频中最令人厌恶的YouTubers之后几个月就引发了踩踏事件。

自从它于2009年开始以来,VidCon--在线创作者的首选大会 - 围绕着谁是YouTube的人。今年,YouTubers 落后于创作者现场的新摇滚明星:TikTokers。

公约很像高中 - 每个人都希望被最酷的人邀请参加最好的聚会。今年,该党属于TikTok。它发生在一个户外购物中心地下室的一个保龄球馆,青少年在这里走到人行道上。一辆白色豪华跑车停在外面,与会者猜测它是否属于TikTok的预定表演者,说唱歌手Ty Dolla Sign或其他名人出席。有抱负的TikTok明星,TikTokers的朋友和漂浮的青少年似乎已经收到了聚会的消息,他们在场地的门口一起闲逛,当另一条进入大楼时,来回跑来几次。青少年没有人挤在一起去看视频博客,而是互相聚集在一起,在TikTok上合作。

四年前告诉The Verge她开始访问VidCon的一位青少年称今年的人群“无法辨认。”她和一位年轻的朋友在一起,当我们坐在台阶上,看着堕落在VidCon上的狂欢美学时,她开玩笑说,“我的朋友正试着和那边的TikToker交谈。我甚至都不知道他是谁。“

他的名字叫Cash Baker,他有1060万TikTok粉丝。在VidCon,他的名字被年轻的青少年和他们的父母叫出来,他们希望这个16岁的孩子能够自拍,为自己的TikTok账户做一个动作,或者只是给他们一个拥抱。Baker是一个受欢迎的TikToker,但他并不是VidCon最有影响力的人。他所拥有的,以及今年参加的几乎所有其他TikToker,都是可访问性的。

TikTokers成为VidCon的主要吸引力的一个重要原因是因为他们在更大的参与者体内漫游。YouTube创作者将会议作为版税隐约出现; 他们盯着那些悬挂在会议大楼上的大型海报上的年轻,迷恋的粉丝,并在保安人员的两侧走来走去,穿过秘密通道前往目的地。YouTube上最大的明星仍然是大会的主要吸引力,但他们无法接触的新浪潮名人疏远了他们最大的粉丝。

“TikTok能否将YouTube视为在线女王”似乎是每个人心中的问题。TikTok几乎是每个行业派对的对话启动者,包括YouTube官方shindig。人们排队以TikTok为中心的面板,其中许多是关于如何成为病毒感,直到只有站立的空间。毫无疑问TikTok已经到来,但潜伏在表面之下的更大的谜团是TikTok的优势将如何。

TikTok并不是第一个通过既定平台对新创作者集体提起诉讼的应用程序。Vine也在2012年至2017年期间实现了这一目标。人们纷纷涌向短片视频应用,但藤蔓越大,其有影响力的用户就越想要获得报酬。像Vine和TikTok这样的应用程序可以帮助创造一夜之间的名人,但他们仍然以休闲娱乐为基础,而不是维持大量创作者希望将他们的帐户转化为可持续收入。这就是YouTube一直能够脱颖而出的地方。

社交媒体分析师Daniel Sinclair在推特上写道: “这些事件是范式转变的指标。” “问题在于移动优先视频是一个步骤改变,还是一个转变 - 而Vine的故事至关重要。”

Vine可能是TikTokers前进的最佳预测因素。Vine专注于六秒钟的视频,鼓励抽象的模因和古怪的幽默,并迅速在青少年中流行。所有人都需要加入的事实是手机,而不是昂贵的编辑套件和相机,这是一个额外的好处。

众所周知,“Viners”在人气方面爆炸式增长,并且似乎有望接管世界。然后突然他们没有。Vine在2012年以3000万美元的价格被Twitter收购,未能与竞争对手保持同步,Twitter于2017年将其关闭。随着应用程序的消失,在某些情况下它已经褪色,它的一些最受欢迎的人物利用他们的名声并全职转移到YouTube。Lele Pons,David Dobrik,Liza Koshy,也许最着名的是,Jake和Logan Paul从心爱的青少年Vine明星变成了更多主流的YouTube名人。在YouTube上,他们的职业生涯和收入潜力蓬勃发展。

然而,虽然迁移到YouTube帮助Vine明星最终货币化,但这些创作者突然面临失去可访问性的问题。这是Logan Paul在第一次VidCon作为“特色创作者”出现的踩踏事件中遇到的事情。在VidCon,一个得分影响力与会见您最喜爱的创作者同样重要的事件,让人们可以访问着名的TikTokers穿过人群。会议值得参加。

“如果你真的想知道YOUTUBE的内容,你必须进入YOUTUBE。”

“这些TikTok孩子将取代今年在VidCon上的一半YouTubers,”YouTuber Philip DeFranco 周五发推文。“虽然你们都在舞台上,但他们已经拍摄并发布了79个合作TikToks。没有阴影。只是尊重喧嚣。“

YouTube的获利功能远非完美,但到目前为止,没有任何其他平台可以与其产品的广度竞争。其中最重要的是广告收入,让创作者可以为他们上传的每个视频赚钱。没有任何其他视频平台能够在Google拥有的平台上实现类似的收入机制,这仍然让YouTube变得非常诱人。创作者还可以净赞助交易,并且越来越多地销售商品,订阅和直播活动。

Twitch为创作者提供广告收入,但它需要花费很长时间才能流向几乎没有人最终建立成功的职业生涯。Facebook正在努力建立自己的创作部门,但它的步伐是冰冷的,它在青少年中声名狼借。YouTube提供最简单的广告收入解决方案以及广泛的现有受众,可以带来更多的职业稳定性和财务机会。在这个级别上,没有任何平台真正与YouTube竞争过。就在今天,彭博社报道了YouTube在视频广告行业中占据主导地位的混乱历史,以及它如何占据美国163亿美元数字视频广告行业的大部分,让老对手黯然失色。

TikTok可以做的事情是,YouTube已经失去了能力,让新面孔的创作者能够突破噪音。TikTok的可发现性优于YouTube,因为竞争程度要低得多。创作者正在使用TikTok作为将粉丝带到YouTube的地方,也在那里培养渠道。

“TikTok正在推出新一代的视频博主,歌手,评论,素描等,”DeFranco 在推特上继续说道。“你在一个更新,更少饱和,更年轻的市场中培养观众,如果你值得,他们会随时随地跟随你。”

VidCon成为一个为期四天的提醒,即在一个激动人心的新平台上并有机会与粉丝交流对于达到下一级别的成功至关重要。但是认识到这是TikTokers的奢侈品,因为它们不是YouTube创作者所特有的必要条件。VidCon上述与Tana Mongeau和Logan Paul的灾难重申,YouTube的主要创作者仍然是最大的吸引力,需要与过度热心的粉丝保持距离。YouTubers只是在展馆里闲逛时几乎没有空间。所以今年,TikTokers看到了一个机会并且跳了起来。

这些都不是新的。2009年,纪录片家Ester Brym 发行了一部名为“ 蝴蝶”的电影。它记录了YouTube创作者的崛起,研究了创作者的新时代与传统好莱坞的分离。在该文档的早期,Renetto是该网站最早的视频博客之一,他热烈地谈论了为什么他喜欢在2009年加入YouTube。

当TIKTOK明星想要获得报酬,转移到YOUTUBE并在VIDCON上无法访问时会发生什么?

“YouTube关于保持真实,”他在纪录片中说道。“YouTube关于视频博客。YouTube不是关于大型,精美的相机或疯狂酷炫的麦克风。如果你真的想知道YouTube的内容,你必须进入YouTube。“

今天YouTube的“顶级”创作者文化几乎是不真实的 - 人们作为特色创作者来到VidCon。他们拥有漂亮的相机,豪华的洛杉矶住宅,并经常与编辑和小型制作团队合作拍摄视频。他们与传统电影制作有更多共同点,而不是像TikTok那样的下一代DIY人物,这对于今年的VidCon参与者来说是一个明显的动态。

一个人告诉大西洋 ,YouTubers“有太多的信心,以至于他们觉得自己太好了,无法围绕他们的低级粉丝。”当人们最喜欢的TikTok明星想要开始获得报酬,转移到YouTube,并成为时,会发生什么?未来几年VidCon无法进入?

TikTok可能正在经历短暂的人气热潮,就像它的各种前辈一样,但它对行业和年轻粉丝的显着影响表明,随着新星开始寻求货币化,YouTube可能会经历重大的文化变革。YouTube通过确保提供太空青少年想要访问和分享并在此过程中为他们提供资金,设法保持年轻。在Viner入侵之后,该网站处于拐点,星星不得不接受他们不再是街区的酷孩子了。与TikTokers合作,因为他们不可避免地涌向该网站将迫使YouTube上呼吸新鲜空气。

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